品质不等于品牌，品质只是品牌的必要条件，品位才是品牌的充分条件。——海尔总裁张瑞敏

品牌建设比技术工作更加需要智慧，商业领袖需要哲学的素养。——Interbrand公司的CEO陈富国博士

在技术统治一切的年代里，它---品牌带来了温暖、熟悉和信任。它还能创造出一种归属感，在一个没有宗教的（商品）世界里，它为我们提供信仰。它定义出我们是谁，而且还向与我们有关的人发出这样的信号。——雀巢集团董事长  彼得.布莱贝克

我们的目标是把“老鼠变成米老鼠”。“老鼠”就是一般商品，很多，但人们不一定喜欢。可是米老鼠就不一样，虽然都是老鼠，但它可以给人们带来快乐，可以获得人们的热爱------米老鼠就是品牌。——智威汤逊广告公司CEO 唐锐涛

在21世纪，一个企业应该具有的最重要的技能，是创造和叙述故事的能力。这是所有企业都面临的挑战——不管是生产消费品、生活必需品、奢侈品的公司，还是提供服务的公司，都必须善于在自己的产品（或服务）背后创造故事。——哥本哈根未来学院教授  罗尔夫.詹森

我们全身心地投入到取悦到顾客的工作中去，我们为品牌浇注着热情，我们是品牌的创造者、树立者和信徒。我们的品牌就是我们与顾客进行高价值交流的平台。一个品牌的本质就是一个承诺。当品牌强大时，顾客会与它建立起感觉和经验的联系，他们能够充分感受到品牌带给他们的是实惠、可靠和愉快，这样他们就会把它当作是自己的品牌，给予信任和关心，成为他们生活的一部分。——宝洁公司董事局主席兼CEO 雷富礼

企业每做一件事都是一次建立信誉的机会，说出去的事情就必须做到，不能喊出一个高分，最后出牌却打出一个低分。企业一定要用行为（为自己）争取信誉。——联想集团董事局主席柳传志

一个国际化的品牌，并不是说在全世界做得最大，或者我们到哪里建了一个工厂就是国际化了，我理解国际化从过去是量的变化，现在我认为作为一个好的国际化品牌，不仅是本国的消费者喜欢，全世界的消费者都会尊重这个品牌，这样才是真正的国际化。——格力集团总裁董明珠

做品牌是需要时间的，品牌是要有品位和口碑相传的，品牌里是带有文化和精神。很多人误以为广告就等于品牌。如果你的产品什么都很好，也知道客户非常需要，只是客户不知道在哪里找到你，你做广告是有用的；但是你现在客户在哪里都不知道，客户要不要你的产品都不知道，打广告打出知名度有什么用呢？——阿里巴巴集团董事长马云