我们周遭生活的环境就是一个充斥着成千上百个品牌或者产品的世界，不管是出行、工作亦或是居家，你都能主动或被动地接收到很多品牌发来的讯息。有些品牌会在你眼球中转几圈，一闪而过；而有些却会挤进你的脑海内，生根发芽。

消费是人类生存的必要活动，企业正依赖于种类庞多的消费需求而繁衍生息。作为企业营销人员应该去思考：消费者消费的是产品还是品牌？有了好产品是否还需要一个品牌？产品重要还是品牌重要？

百度文库里对产品的定义是：企业向市场提供的,能满足消费者(或用户)某种需求或欲望的任何有形物品和无形服务。包括实物、服务、场所、思想、主意、策划等。

而品牌是什么？菲利普·科特勒博士给出的定义是：一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。

一个企业的产品区分于其他同类产品的特点可以是质量、价格、外形、环保、安全等各个方面。但是要想把它顺利推向市场必须把企业或者产品做成一个品牌，品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别的最直接有效的手段。就像人具有思维性这一特点是人区别于动物最重要的因素一样，独特的品牌构建对于企业来说是也是区别于市场上其他企业最为直观的方法。

比如说一个顾客走进电脑城看电脑，如果电脑没有品牌，那么他必须看到电脑这个实物，通过外观、他人评价、手感及价格等方面来判断是否对其有购买欲，除此外并不能了解电脑的质量、性能各方面。而如果一个人走进华硕品牌专柜，他也同样看到电脑的外观、感受到产品的手感、了解价格，但是当顾客看到电脑的LOGO，我能知道到这个公司是专业的、品牌是蕴含着品质保障的。那么就很容易的能够激发起购买欲。

就论LV，如果要从质量和时尚的外观上来决定是否购买它的包包或者服装很多人会觉得不值得，但是大家都知道这个配备这个品牌，代表的是高端尊贵的社会地位，因此购买者们会自动忽略它高昂的价格。

全球知名的可口可乐公司是有100多年历史的大公司了,也是大众喜欢的品牌之一,如此之长的历史, 却能给人感觉它永远年轻、充满活力。它之所以成就今天的伟大事业，与它注重品牌建设是密不可分的。一个企业的品牌价值越高、影响力越大，这个企业生存的安全系数越高。同时，品牌的构建是一个长期的过程，不能一蹴而就。

企业发展必须与时俱进。工业时代觉得产品种类重要那么你必须重视种类开发；旧社会时代注重产品质量那么你必须重视实用性；现今社会是种类、质量、内涵并重时代，你就必须更加重视品牌的构建。

什么样的方式能帮助你的产品更上一级，你就应该想到要怎么去做！