一、品牌的基本概念

　　1.品牌是一个名称、术语、符号、标志、设计，或者是所有这些的组合，她们代表一个或一组生产者的产品或服务，并与其他竞争者的产品或服务区分开来。所以，一个品牌代表一个产品的制造者或销售者。

　　消费者吧品牌看作是产品的一个重要组成部分，品牌可以增加产品的价值

　　品牌名称:是指品牌中可以用言语称呼的部分。

　　品牌标志：是指品牌中可以被识别但不能用言语称呼的部分。

　　商标：是个法律名词，是指已获得专用权并受法律保护的一个品牌或品牌的一部分。

　　二、品牌价值

　　品牌的实力和价值在市场中是不一样的，有实力的品牌有很高的品牌价值，评估一个品牌的实际价值是件和困难的事。

　　市场营销人员需要仔细管理品牌，以便保住品牌的价值。

　　三、主要品牌决策

　　1.品牌化决策

　　是否为产品制定一个品牌？用品牌：不用品牌

　　2.品牌使用者决策

　　应由谁来使用该品牌？制造商品牌：私人品牌；许可品牌；复合品牌。

　　3.品牌名称决策

　　个人品牌名称：通用的家族品牌名称；个别的家族品牌名称；公司品牌名称；

　　4.品牌战略决策

　　应采用何种品牌决策？

　　产品线延伸；品牌延伸；多品牌；新品牌。

　　5.品牌再定位决策

　　品牌应该再定位吗？品牌再定位，品牌不再定位。