广告人是辛苦的，没有规律的作息时间、经常的加班改稿、激烈的行业竞争；
广告人是幸福的，每天接触新的创意、和最有激情的人为伴、完成目标的欣喜与荣耀……
每年的戛纳创意节，成为辛苦的广告人极好的交流与放松的圣地，创意、演讲、交友，阳光、沙滩、美食，在戛纳，每个广告人都变得纯真与快乐。获奖了，值得恭喜；参与了，见识到很多奇思妙想的创意。戛纳创意节，一个广告人都想去的“美好的地方”！
然而，并非每一个广告人都有机会亲临创意节，也并非每一个创意人都有机会获奖，那么激励广告人不断努力的源动力是什么？《中国广告》专访了BBDO上海首席创意官赖致宇先生，圈子里大家更喜欢叫他阿武（Awoo），一个活力无限、个性十足的多才多艺的创意人。今年是他第5次参与戛纳创意节，对此，他仍然充满了热情和欣喜。
戛纳印象和趋势
第一、各种奇思妙想的汇聚之地。戛纳创意节是一年一度的全世界范围内广告行业盛会，去一次就可以看到最近一年内的大部分优秀案例，去得早的话，没有获奖的案例也可以看到。所以每一次去戛纳，就会觉得功力大增，这么无聊的想法也有人做、竟然有人想出这么奇妙的创意，各种奇思妙想汇聚，令人开阔眼界。回来之后，你有可能还会想起某个优秀的创意，你还会觉得很棒，给你一些刺激，激发你的灵感，更好地促进日后的工作。
第二、科技和创意更紧密地结合。去过几次就可以看到一个趋势，什么样的idea会渐渐地凸显出来，比如今年戛纳就谈到了很多的技术，VR、AR，无论如何，一个新的科技被介绍，大家总是会很兴奋，可能你会把它当作创意的一部分。至少这些案例在非常认真地寻找科技和创意的结合，科技和创意相辅相成来博得大家的注意，今年这种趋势特别明显。
第三、创新的一个巧心思：温故而知新。我们以前一直讲不要做曾经有过的东西，但是你每次去戛纳都可以发现有些案例有以前作品的影子，这个还是很有意思的。地球上元素只有这么多，借来借去，多多少少可能会有一些重复。我们也常常反思，是要标新立异呢，还是做一些亘古不变的东西，有比较就会有新的发现。创新的时候有一个巧心思：温故而知新。
第四、广告主一起来“嗨”。今年有个特殊的趋势就是广告主参与创意节的比较多。以往都是广告人、创意人在自嗨，今年看到了很多客户。现在的戛纳更像一个Marketing的盛宴。这几年对数据的要求比较严，打假（飞机稿）比较凶，所以能被评委认同的大多都是真的案例，飞机稿现象越来越少。
中国的广告市场，每年都经历翻天覆地的变化，现在互联网那么发达，好的广告不仅创意人可以看到，广告主和消费者都可以通过各种途径看到、学习到，这个时候，客户也知道它们的消费者眼界和以前不一样了，所以客户的眼界也逐步地世界化，会去看外面的东西，很积极地参与戛纳创意节，希望把一些好的创意拿到中国来玩。
第五、戛纳创意节是非常好的社交、谈生意的场所。去过五次戛纳，一点不会厌倦。除了看创意、享受那里的气氛、逛沙滩、吃美食，还有一个很重要的点就是社交，很多生意在那里谈成。社交在创意节是非常重要的环节，甚至一些人在那里谈完回来就跳槽了（笑）。很多大的品牌都会办很多派对，把潜在客户都拉过来。戛纳已经形成了一个很好的举办广告节的风尚，一个美丽的海滨小镇，阳光、沙滩、美食，有得天独厚的优势。看作品、喝喝酒、晒太阳，创意人一年中最享受的几天。
第六、不仅仅是中国军团，整个亚洲入围的案例数量都有所下降。今年有一个外围评审团，对所有参赛案例进行初步筛选，因为这个流程，好多还不错的作品种种原因没有入围。很多有很好的创意和执行的案例没有获奖，很遗憾，它们都是垃圾桶里的金狮。
心得：第一、有些亘古不变的准则就是简单，简单地描述一个主旋律，然后做一些细节的修改。第二、脑洞一定要大开，戛纳评委们看过了那么多的作品，所以越是新奇的东西，越有可能吸引评委们的注意。第三、现在科技很重要，条件允许就把创意和最新的科技相结合。
广告人要保卫心中的那片美好
戛纳创意节是广告人心中的创意胜地，能够斩获一两个奖项是很多创意人梦寐以求的事情，但是能够获奖的毕竟只是很少一部分人，绝大多数的广告人还是要在追求获奖之外，坚守自己心中的一片自留地，努力完成自己对广告的忠诚和诠释。
过去的时候，有很多飞机稿参赛，有时候客户都不知道，创意人就把案例提交申报，这种就是假的案例，即使获奖了也会遭到大家诟病。但是一定要分清，很多获奖的案例并非是飞机稿。大家诟病的是飞机稿，因为首先它不是广告，没有广告主，只是一个艺术品，这和广告是两回事。
单纯讲获奖作品和平时的广告作品，就像时装界的时尚秀、汽车中的一级方程式赛车，它们是行业的最高标准，大家都很喜欢看，所以广告行业永远要有一些创意人做一些引领和推动，为这个行业树立一些很好的标杆。
更多的时候，广告人要用创意把世界变得更好，多做一些对社会有用的事情，这也是广告人的一种责任。每个广告人心中都要有一片美好的“领土”，去坚守、去保卫，用美好的创意让世界变得更好！
