今日“ALS冰桶挑战赛”在全美科技界大佬、职业运动员中风靡。目前已扩散至中国，科技界大佬纷纷响应，演艺界人士也参与其中。

全称为“ALS冰桶挑战赛”（ALS Ice Bucket Challenge），要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。这么做的目的是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款的目的。

这项活动之所以如此火热，是由于它独特新颖的挑战方式，以冰水浇透全身来呼应“渐冻人”疾病，让普通人有前所未有的感官刺激。当然，活动被广为人知也是因为活动参与者是家喻户晓的科技界巨头，名人效应的作用使得活动成了公众眼球的聚焦点。“要么捐钱、要么挑战”的口号使得通常意义的献爱心变得非同一般，我们早就厌倦了红十字的标语“只要人人都献出一点爱”，以此形式倡导，不但能够募得善款，还让更多的人了解到了渐冻人症，多了一份心理关怀。

“冰桶”效益的神奇之处就在于此，用奇博眼球、用心得关注。但与此同时，不单纯的动机也隐隐浮现。炒作的嫌疑、道德绑架的质疑，事物一旦映入公众视野也就必然存在两面性。我们必须肯定“冰桶挑战”是有意义的，上海品牌VI设计公司据报道募捐总额从原先的一百多万元上升至一千多万元，知道渐冻人症的人数肯定有所上升，这些事实是毋庸置疑的。只是真正得渐冻人症的患者们看到一个个健全人用冰水浇透全身后，受到掌声与欢呼心里又会作何感受？