项目背景：上海奔泰水处理设备有限公司，隶属开能集团旗下子公司，专净中国水质。奔泰系列产品秉承了开能集团水处理产品的多项优势：拥有诸多自主知识产权，核心部件及零件产自于开能本部--国内最具规模的生产基地之一，企业获得ISO9001及ISO14001质量及环境体系认证。目前，奔泰系列产品已涵盖家居水环境所需的各个方面，更有商务系列产品，适用范围广阔。
面对挑战：1.在应用当中出现了不同的表现方式。2.新旧品牌切换带来的压力。3.国内知名家电品牌的介入，国外品牌进入中国市场。
解决方案：1.从品牌理念出发更新和统一了标识应用。2.对品牌进行梳理，Lu-E认为沿用老品牌的影响力，在品牌切换期间做到及时、准确、广泛的告知。
